SEO, çevrimiçi perakendecilerin sıkıntı yaşadığı bir alandır. Özellikle teknik konular söz konusu olduğunda bu sıkıntılar artış göstermektedir. Bunu göz önünde bulundurarak oluşturulan bu 5 ipucu sayesinde bugün kullanabileceğiniz iyi e-ticaret SEO taktiklerine kavuşabilirsiniz.
Konular
2021 Yılında Denetlemeniz Gereken 5 Önemli E-Ticaret SEO İpucu
Değerli okurlarım başlık aslında e-ticaret SEO ile ilgili olsa da aslında bu içeriğimde başlıca amacım öncelikle kullanıcı deneyimini hızlı ve basitçe iyileştirip; dönüşümü artırmak için denetlemeniz gereken önemli noktalardan oluşmaktadır. Buna istinaden oluşacak etkileşim de e-ticaret SEO performansınıza dolaylı yoldan pozitif katkıda bulunacaktır.
Değerlendirme İçeriğinden Fazlasını Elde Edin
Değerlendirme içeriği e-ticaret siteleri için oldukça önemli bir fırsattır. Her ürün için ortaya koyduğunuz içeriğin özgünlük seviyesi bu önemin niteliğini pekiştirecek bir durumdur. Eğer değerlendirme alım sürecini iyileştirmeyi başarabilir ve insanlara doğru sorular yöneltirseniz değerlendirme içeriği büyüme stratejinizde fazlasıyla faydalı olabilir.
Giriş seviyesinde bir platform kullanıyorsanız değerlendirme konusunda insanlara ulaşabilir ve değerlendirme alma olasılığınızı yükseltebilirsiniz. Bu size aynı zamanda daha fazla hacim kazandıracaktır. Bunun yanında çeşitli etkinlikler düzenleyerek insanları yorum yapmaya teşvik ederek bu değerlendirmelerin artış göstermesini sağlayabilirsiniz.
Bunu başarabilmek için sitenizde üçüncü parti bir değerlendirme hizmetinden yararlanmak zorunda değilisiniz. Geliştiricilerle konuşarak değerlendirme elde etme sürecini onlara anlatarak sitenizde dilediğiniz işlevselliği oluşturabilirsiniz.
Değerlendirme söz konusu olduğunda doğru soruyu yöneltmek son derece önemlidir. Doğru soruyu yöneltmeyi başardığınız zaman sayfada yer alan içeriğin daha uygun olmasını sağlarsınız. Bu sayede arama motoru algoritmalarına sayfalarınızda en iyi ve en bağlamsal içerikleri tutmaya çalıştığınızı göstermiş olursunuz.
Bununla birlikte kullandığınız e-posta hizmetinden daha fazla veri elde etmeye çalışarak özellikle dönüşüm rakamlarına göz atmalısınız. Ardından kullanacağınız değerlendirme sistemi veya değerlendirme yöntemi konusunda en iyi bilgileri edinmeye çalışmalısınız.
Düşük Kaliteli Sayfalara Dikkat Edin
Panda algoritması düşük kaliteli sayfalara sahip e-ticaret sitelerine göz açtırmamaktadır. Düşük kaliteli sayfalar dinamik sayfa açısından fazla olan, içeriği olmayan sayfası bulunan veya kopya içeriklerle dolu sayfaları bulunan sayfalardır. Panda algoritmasıyla uğraşmak gerçekten zordur bu nedenle dikkatli olmalısınız. Aşağıdaki adımları takip ederek sitenizi e-ticaret SEO çalışmalarınızı kontrol edin.
Dinamik Sayfalar
Dinamik sayfalar arama motorları tarafından tarandıklarında sorun çıkartırlar. Bu nedenle dinamik sayfaların dizine eklenmemesini sağlamalısınız. Bu sayfaların dizine eklendiği pek çok sitenin sıralamasında değişiklikler yaşanmış ve yine birçoğu Panda algoritmasından etkinlenmiştir.
Katmanlı gezinti ögeleri, sayfalandırma, izleme parametreleri, sıralama filtresi gibi sayfalar dinamik sayfalara verilebilecek en yaygın sayfalardandır. Bu sayfaların dizine eklenmediğinden emin olmalı ve sitenizi düzenli olarak kontrol etmelisiniz.
Kopya Ürün İçeriği
Kopya ürün içerikleri en çok karşılaşılan e-ticaret SEO sorunudur. Bu tür bir sorununuz varsa sonucu Panda algoritması nedeniyle Google’da düşük sıralamalara sahip olmaktır. Karşılaşılan en yaygın problemlerden biri olmasının temel nedeni ise satış yapan sitelere ürün üreticileri tarafından verilen tanıtım yazılarıdır. Bunları doğrudan ürün sayfasında kullanan sitelerin arama sonuçlarında daha düşük sıralamalara sahip olması kaçınılmazdır. Buna engel olacak en etkili unsur ise alan adı otoritesinin güçlü olmasıdır.
Siz bu tür bir sorunla karşı karşıya kaldıysanız ürün hakkındaki içeriği düzenlemelisiniz. Başlamak için en uygun yer ise daha fazla trafik ve kazanç getiren ürünlerin sayfalarıdır. Bu tür bir sorunla karşı karşıya kalmak istemiyorsanız atabileceğiniz en anlamlı adım ürün açıklamarını yazabilecek bir ekibe sahip olmaya çalışarak ürün açıklamalarını özgünleştirmeyi başarmaktır.
Stokta Olmayan Ürün Sayfaları
Bir ürün stokta kalmayınca bu sayfalara karşı ne tür bir adım atılabileceğine yönelik çeşitli tartışmalar vardır. Genel yaklaşım mutlaka bu sayfaların korunmasıdır. En önemlisi stok sorunu geçici bir durumsa bu sayfaları korumaya özen göstermelisiniz.
Bir stokta olmayan ürün sayfasını koruduğunuz zaman mutsuz müşterilerle karşılaşmanız olasıdır. Bu nedenle onlara yardımcı olabilecek bilgiler sunmalısınız. Bunu yapabilmek için çeşitli farklı yöntemler deneyebilirsiniz.
- Kullanıcılara stokta olmayan ürünün tekrar ne zaman stoklara ekleneceğinin bilgisini vermelisiniz. Bu sabit bir tarih olabilir. Böylece kullanıcılar ürünün ne zaman stoklara ekleneceğini bilirler.
- Kullanıcının e-posta adresini elde eterek ürün stoklara eklendiğinde onlara doğrudan bilgi verebilirsiniz.
- Kullanıcılara alışverişe devam etme olanağı sunarak ürün stoklara eklenir eklenmez teslimatı yapabilirsiniz.
- Kullanıcılara almak istedikleri ürünlere yönelik stokta olan benzer ürünlerden çeşitli tavsiyeler sunabilirsiniz.
Bu tekniklerden herhangi birisi kullanıcılara ve aynı zamanda arama motorlarına karşı pozitif bir izlenim elde etmenizi sağlayacaktır. Fakat bu süre ürün üretiminin durdurulduğu zamana kadar devam edecektir. Bu nedenle dikkatli olmalısınız. Bu tür bir durum olduğunda uygulayabilecek bir stratejiniz olmalıdır. Yapmanız gereken artık temin edilemeyecek ürünlere ait sayfalardan kurtulamktır ve bunu uygun yönlendirmeleri yaparak gerçekleştirebilirsiniz.
Artık temin edilemeyecek ürünler için geliştireceğiniz stratejide şu tür çözümler yer alabilir. Bu çözümlerin her birisi test edilmiş ve sonuç verdiği tespit edilmiştir.
- Ürünün güncellenmiş haline veya alternatif ürüne bir 301 yönlendirmesi yapabilirsiniz.
- Eğer ilgili veya güncel bir ürün bulunmuyorsa yönlendirmeyi kategoriye veya alt kategoriye yapabilirsiniz.
- Ürünü komple kaldırmalı ve arama motorlarına 410 koduyla durumu bildirerek dizinden güvenli bir biçimde kaldırılmasını sağlamalısınız.
Zengin Snippet Kullanımı
Henüz Zengin Snippet kullanmamış olan e-ticaret sitelerini anlayabilmek pek mümkün değildir. Yapılandırılmış veriler her geçen gün çok daha önemli bir hale gelirken bunlardan faydalanmak son derece değerli bir adım atmak anlamına gelir.
Zengin Snippet imkanından faydalanarak kullanıcıya bir ürün hakkında daha detaylı bilgi verebilirsiniz. Ayrıca arama sonuçları sayfasında kullanıcıların karşısına çıkacak sonuçlar arasından kolayca sıyrılmanızı sağlayacak bu yöntem sayesinde arama görünürlüğünüzü iyileştirmeyi başarabilirsiniz.
Zengin Snippet kullanımı oldukça kolaydır. Bunun için size yol gösterebilecek çok farklı kaynaklar yer almaktadır. Zengin Snippet kullanımını gerçekleştirdikten sonra tıklanma oranlarınızda yaşanacak artışları da gözlemleyebileceksiniz. E-ticaret SEO çalışmalarınızda Zengin Snippet kullandıktan sonra sitenizde doğru çalışıp çalışmadığını kontrol etmek isteyebilirsiniz. Dilerseniz Google’ın Yapısal Veri Test Aracı ile şimdi kontrol edebilirsiniz.
Site Haritalarını Ayrıntılı İnceleyin
Site haritaları çoğu zaman unutulan bir SEO tekniğidir. Aslında birçok farklı sitenin içeriklerini ulaştırmak adına tek bir site haritası yer alır. Dizine eklenecek içeriklere ait bilgileri içeren bu site haritaları çoğunlukla sorunsuz olabilmektedirler. Fakat bir sorun söz konusu olduğunda tek bir site haritası kullanmak sorunları tespit etmek açısından pek elverişli değildir.
Site haritası kullandığınız zaman bunları ayrıntılı inceleyecek bilgilere sahip olmalısınız. Bununla birlikte site haritalarını kategorilere ayırmayı düşünebilirsiniz. Bu sayede daha fazla bilgi sahibi olabilirsiniz. Site haritasını birkaç site haritasına bölerek işinizi kolaylaştırabilirsiniz. Kategori bazlı yapılacak site haritası çalışmaları en faydalı çalışmalar arasında yer almaktadır.
İşte bu kadar! Bugünlerde kullanabileceğiniz e-ticaret SEO çalışmaları hakkında beş önemli ipucu öğrendiniz. Bunların bazılarını şimdiye kadar kullanmış olabilirsiniz ama kullanmadığınız varsa hemen harekete geçmelisiniz.
Değerli takipçilerim içeriğimi sonuna kadar incelediğiniz için teşekkür ederim.
